OZAE : test de l’outil de monitoring de Google News

OZAE : test de l’outil de monitoring de Google News
Tweet about this on TwitterShare on Facebook0Share on LinkedIn18Email this to someone

Actuellement accessible en bêta, le nouvel outil Saas OZAE permet de monitorer l’activité de votre site et des concurrents sur l’agrégateur d’actualités Google News. Il a été lancé en marque propre par des membres fondateurs de l’agence Résonéo et répond à un actuel cruel manque de visibilité pour les éditeurs.

Fonctionnement de l’outil

L’outil effectue des relevés très réguliers sur Google News et stocke la donnée en base ce qui lui permet d’avoir un historique très important. Non seulement on peut monitorer l’actualité en direct mais on peut également mesurer l’évolution de la visibilité globale d’un site sur plusieurs années ! Idéal pour mesurer l’impact d’optimisations SEO ou d’ajustements de la stratégie éditoriale.

Des KPI pertinents

Différents KPI sont accessibles sur les rapports. Fait agréable : il n’y a pas de métriques superflues et il est souvent possible de les ajouter ou de les retirer de la vue au gré des envies.

Score GNews

Renseignements pris, le KPI est calculé sur la base des paramètres suivants :

  • Durée d’affichage du cluster et créneau horaire
  • Position du cluster dans la catégorie
  • Catégorie (elles ne sont pas toutes aussi populaires)
  • Position de l’article dans le cluster
  • Temps d’affichage de l’article dans le cluster

Score social

Il est calculé en fonction de la volumétrie des partages sociaux sur :

  • Facebook – likes, partages, commentaires.
  • Twitter – retweets (mais service bientôt coupé)
  • Linkedin – partages, likes
  • Pinterest – pins

Il représente la viralité d’une actualité, facteur important on le sait pour la remontée dans Google News. Remarque : on pourra déplorer l’absence de Google+ (ou pas!).

La fonctionnalité est encore assez basique puisqu’elle prend la forme d’une simple addition des interactions mesurées mais à terme va être introduite la notion de vélocité de partage ou SPH (Share Per Hour) afin d’obtenir des indications de vitesse de propagation d’un article à un instant T et offrir ainsi des possibilités de recommandations de sujets en temps réel.

Autres KPI

  • Date de première apparition
  • Date de dernière apparition
  • Durée d’affichage de l’article / cluster

Des fonctionnalités intéressantes

Newsroom

C’est le quartier général pour toute rédaction qui souhaite suivre l’actualité en quasi temps réel et pouvoir réagir en fonction de l’émergence de sujets chauds. Difficile de passer à côté d’un scoop grâce à cette fonctionnalité – encore faut-il que celui-ci soit conforme à votre ligne éditoriale !

Live Top Buzz

Détecter en temps réel les sujets qui vont faire le buzz dans les heures qui viennent.

On n’a pas peur des mots chez OZAE ! Grâce aux fréquents relevés sur Google News, l’outil permet de connaître les sujets qui cartonnent en termes de partages sociaux et surtout de visibilité dans l’agrégateur. On peut ainsi détecter les news émergentes toutes catégories confondues ou bien en filtrant par rubriques propres à Google News (À la Une, International, National, Économie, Science/High-Tech, Divertissement, Sports, Santé, Gros plan).

Live Top Buzz

Ne passez plus à côté d’un scoop

Derniers clusters

Quels sont les derniers clusters apparus sur Google news. Mesurer la performance de votre site ou vos concurrents sur chaque cluster.

La vue permet de se concentrer sur les apparitions et disparitions des clusters (regroupement d’articles sur une même thématique) en fonction d’un nom de domaine. On voit également les concurrents présents sur chaque cluster.
À noter qu’un cluster peut avoir une durée de vie très courte : le temps de traiter un sujet et le voilà disparu de l’agrégateur !

Derniers Clusters

Quels sont les derniers sujets agrégés par Google

Données source centric

Top Sources

Découvrir le classement des sites les plus visibles sur Google news et les réseaux sociaux.

Cette vue permet d’avoir un classement par éditeur au global ou par catégorie, sur une plage de temps qui peut remonter jusqu’à plusieurs années. On voit ainsi rapidement à quel rang se trouve son site dans le classement pour une meilleure perspective.

Top Sources

Top 10 éditeurs 2015

Évolution

Permet de voir l’évolution de la visibilité d’un ou plusieurs sites selon les différents KPI mentionnés précédemment. Idéal donc pour se comparer à la concurrence et voir les effets des optimisations sur le long terme.

Evolution

La vue permet de se comparer à la concurrence dans le temps

Catégories

Répartition de la performance d’une source dans les différentes catégories de Google News.

Permet de voir dans quelles rubriques de l’agrégateur votre site ou celui de vos concurrents remonte le plus souvent et avec quel poids.

Catégories

Dans quelles catégories mon site est-il visible dans Google News ?

Articles par source

Quels sont les articles les plus performants pour votre site ou pour un concurrent

Choisissez un site, une plage temporaire et une catégorie (facultatif) et vous obtenez la liste des articles qui ont eu la meilleure exposition. À croiser éventuellement avec vos données Analytics même si aujourd’hui il n’y a pas de couplage possible avec l’outil. On peut tout de même imaginer une future synchronisation via l’API de Google Analytics par exemple.
Cela permet surtout de faire du reverse engineering en matière de stratégie éditoriale : on peut déduire quelles thématiques, approches et titrailles fonctionnent le mieux et en retirer de précieux enseignements.

Articles par source

Quel est mon top articles ou celui de mes concurrents

Données article centric

Top Clusters

Identifier les leaders de chaque cluster (regroupement d’articles par sujet)

Quels ont été les clusters les plus exposés sur une période donnée. On peut également choisir une vue globale ou filtrer par catégorie.
Pour chaque cluster on peut ainsi voir quels articles et éditeurs ont le mieux performé. Idéal pour savoir quel éditeur a rétrospectivement eu la meilleure exposition sur un sujet donné.

Top Clusters articles

En cliquant sur un cluster, on peut voir les top articles et les top sources

Top articles

Quels ont été les articles les plus exposés sur Google News, toutes sources confondues.

On constate que des articles ont des temps d’affichage allant jusqu’à 98 heures soit plus de 4 jours !

Top articles

Recherche par mots-clés

Identifier les articles les plus influents sur un mot clé.

Je suis sûr que les référenceur vont adorer cette vue complémentaire à celle des top articles par cluster car elle permet de retrouver rapidement les top articles sur le sujet ou la thématique de son choix sans avoir à chercher le ou les clusters intéressants.

Recherche par mot-clé

Offres et tarifs

Les tarifs définitifs ne sont pas encore connus mais les premières annonces font part d’un abonnement à partir de 100€ par mois avec plusieurs offres en fonction des besoins et la possibilité d’avoir des options activables voire une offre sur mesure si vous ne vous ne trouvez pas votre bonheur parmi les offres packagées.

Verdict

Les plus

  • Rapidité et disponibilité : temps de chargement faibles.
  • Historique des données pour voir les évolutions dans le temps.
  • KPI pertinents notamment le système de scoring de visibilité GNews.
  • Téléchargement facile des données au format CSV pour chaque vue.
  • Export facile des graph en différents format pour une inclusion aux rapports.
  • Tarifs raisonnables par rapport à d’autres outils de la panoplie SEO.
  • Solution made in France donc Cocorico !

Les moins

  • Un outil davantage conçu pour les grands quotidiens nationaux que pour les éditeurs spécialisés à moins de correspondre parfaitement à une catégorie Google News, mais cela tient surtout du fonctionnement même de l’agrégateur. Pour l’automobile par exemple c’est assez compliqué car la news auto est répartie sur plusieurs rubriques (Science/High-Tech, Économie, Sports) donc difficile de retrouver son site dans ces catégories où la presse nationale domine les classements. Heureusement les vues par source permettent de palier ce problème en ce concentrant sur un ou plusieurs éditeurs de son choix.
  • Le format des dates et des durée dans les exports CSV n’est malheureusement pas exploitable sur Excel.
  • Quelques petits ratés comme des dates « invalid date », des titres de sujets qui n’apparaissent pas dans les tableaux (heureusement le lien vers l’article est bien présent) ou un pdf de l’INSEE en articles les plus affichés de la journée du 02/11/2015.
  • La mesure de l’engagement social via le score social semble encore assez basique par rapport à ce que peuvent faire des outils comme Spike de Newswhip ou Graphystories qui proposent notamment des courbes d’évolution dans le temps des partages pour chaque article et pour chaque réseau social afin de mieux analyser la durée de vie d’un sujet. Mais les éditeurs promettent de développer cette fonctionnalité donc attendons de voir ce qu’ils nous proposerons.

Les pistes d’améliorations

  • Des formats de dates exploitables dans Excel pour l’export CSV
  • Synchro Google Analytics (données en interne)
  • Synchro SEM Rush (données en externe)
  • Synchro Majestic SEO / Ahrefs (données backlinks)
  • Ajout de Google+ dans le calcul du Scoring social

Intérêt pour les éditeurs

L’outil s’adresse donc aux éditeurs qui ont le privilège d’avoir leur site de contenus intégré dans Google Actualités sachant qu’une poignée d’élus seulement satisfont au cahier des charges (même si Google a tendance à élargir progressivement l’accès aux sources plus modestes notamment aux blogs).

OZAE permet de ne plus naviguer à vue pour l’optimisation de la production éditoriale.  L’outil donne une visibilité immédiate sur son site et celui de ses concurrents :

  • Vison live afin de permettre à sa rédaction d’identifier les sujets émergents et de réagir en temps réel.
  • Vision analytique avec des KPI permettant de mesurer la performance des contenus produits (exposition et viralité).

Certes l’agrégateur n’est pas forcément parmi les top sources de trafic dans votre camembert de trafic, mais une bonne visibilité sur Google News est gage de bon positionnement de votre site dans la recherche Google classique, que ce soit dans l’onglet de recherche Actualités ou au travers des News Boxes dans la recherche universelle. Ces remontées peuvent être une source très importante de trafic pour les sites de contenus. Ce sont d’excellents moyens de se positionner en tête des SERP sur des requêtes parfois très concurrentielles : les box d’actualités permettent ainsi de court-circuiter le SEO « traditionnel ». Il est donc important de monitorer Google News comme révélateur de sa présence dans le search au global.

News box Google Actualités

Une bonne visibilité dans l’agrégateur Google News est gage d’un bon positionnement dans les box d’actualités qui permettent de court-circuiter le SEO traditionnel.

Épilogue

Pour s’inscrire à la bêta OZAE : http://tools.ozae.com/fr

Un grand merci à Xavier de l’Express pour son aide précieuse lors du test de ce nouvel outil prometteur.

Tweet about this on TwitterShare on Facebook0Share on LinkedIn18Email this to someone

Par
Référenceur white hat évoluant chez l'annonceur en milieu agile. Pour suivre l'actu #SEO (mais pas que) de Slow Lab sur Twitter > @gaujay.