SERP : Google fait peau neuve
Sans parler de l’arrivée imminente de Google Panda en France, certains internautes ont pu apercevoir des modifications significatives dans l’affichage des résultats de recherche par Google (SERP) ces dernières semaines. Il semblerait que Google fasse de l’A/B testing qui pourrait bien aboutir à des changements durables. Aléatoires et éphémères, ces changements sont intéressants à relever car nombreux et potentiellement impactants au niveau des taux de clic pour certains. Ils vont de pair avec l’arrivée en Europe de fonctionnalités déjà en place aux US. Petit passage en revue des changements récents et à venir pour mieux s’y retrouver.
Les changements graphiques
Dans la catégorie des changements peu impactant voire anecdotiques au niveau du CTR (je garde le meilleur pour la fin), il y a le passage de la barre de navigation horizontale en noir que certains chanceux ont pu apercevoir.
<digression>Cela n’est pas sans rappeler la vieille polémique concernant le design blanc énergivore de la home page Google qui avait conduit à la création de Blackle, une version noire du moteur censée moins faire consommer nos écrans.</digression>
La version mobile s’offre aussi un petit ravalement de façade avec des onglets plus marqués et des raccourcis sur la page d’accueil comme une piqûre de rappel pour ceux qui bouderaient encore Google Adresses.
Les nouvelles fonctionnalités
« Parle mon enfant »
Autre changement mineur, l’apparition furtive de la recherche vocale dans la barre de recherche comme me l’a fait remarquer Fred Serval sur Twitter. Cela serait une véritable avancée en termes d’accessibilité, en cas de maintien de cette fonctionnalité.
I believe I can fly
L’affichage des horaires d’avion sur Google fr est également apparu récemment comme l’a signalé Vincent Abry sur son blog. Google propose des infos sur la fréquence et les horaires des vols, ainsi que la liste des compagnies concernées grâce au rachat récent du logiciel ITA Software.
Du verbe plussoyer?
Le fameux bouton Google +1, équivalent du « like » Facebook pour le search, vient de faire son apparition dans nos pages de résultats comme attendu après un lancement tonitruant auprès des webmasters du monde entier. Restons cependant prudents quant au poids de cette nouvelle fonctionnalité dans le ranking des résultats.
Faire jouer ses contacts
Nos contacts Gmail sont devenus également acteurs de nos recherches lorsque ceux-ci ont effectué des partages sur les réseaux sociaux reliés à leur profil Google.
Rendre à César…
Suite à la mise en place de la balise rel=author permettant de renseigner l’auteur d’un contenu, Google commence à afficher les premiers noms et avatars en face des articles dans ses résultats US. Ces infos sont issues du profil Google des auteurs et la firme a annoncé que la liste des articles édités devrait également apparaître sur leur profil.
Le meilleur pour la fin
Aperçu récemment (voir image) : un design repensé pour le menu de gauche et un header tout gris qui s’inspire étrangement de la charte graphique de la marque à la pomme. Cette apparition pourrait-elle être notre future page de résultats? Mais ce qui nous intéresse plus ce sont les changement structurels, car la présentation des résultats est chamboulée. Le lien « Pages similaires » a disparu (mais qui clique dessus au fait?), les résultats semblent être plus espacés, l’URL du site passe au dessus de la description, des sitelinks (liens internes) apparaissent plus souvent en milieu de page et la description est parfois raccourcie. Cela fait un moment que Google « fait joujou » avec l’emplacement de l’URL, info rapidement relayée via Twitter et les blogs.
Reste à savoir si celle-ci sera effectivement mise en place par la firme de Mountain View.
Cliquez sur l’image pour élargir (le screenshot):
Important : n’hésitez pas à faire remarquer via les commentaires si je suis passé à côté d’autres changements récents dans la page de résultats.
Tout ça pour dire ?
Il y a quelques mois j’engageais une discussion avec Laurent Bourrelly au sujet des futures orientations que prendraient surement Google à moyen terme. Il me parlait alors du Person Rank et de la capacité du moteur à profiler l’internaute et prendre en compte « l’odeur » qu’il laisse derrière lui. De mon côté je lui confiais que je voyais bien arriver des changements dans l’affichage des résultats. Il y avait pour moi alors un énorme décalage entre la page de résultats, vitrine vieillissante du moteur, et le leadership technologique incontesté de la firme.
Google rattrape donc le train en marche : il ajoute du beau, du fonctionnel, du social par petites touches et personnalise de plus en plus ses SERP (au grand désespoir de la communauté des référenceurs).
Il faut dire que la page de résultats Google constitue LA référence sur le web en termes d’ergonomie et de design. L’influence de la page aux 10 résultats est telle que beaucoup de sites on du mal à pratiquer le « think outside the box » et préfèrent copier le géant plutôt que chercher à proposer une réelle alternative dans l’affichage de résultats.
Merci pour la citation, d’autant plus qu’il s’agit là de ton premier article de blog
Il faut bien un début à tout! De ton côté tu es le premier à commenter le blog. Pour cela je te serai éternellement reconnaissant.
Merci pour cet article.
Je n’avais pas vu pour la commande vocale et les horaires de vol. Je pense qu’on a pas fini de voir des évolutions de tout type principalement sur la géolocalisation (déjà la météo), je pense aux infos trafic par exemple.
Le plussoie, excellent, il est même sur Google Webmaster tools. Je me demande si Cutts plussoie sa femme ?
Merci encore !
D’ailleurs le bouton +1 sur Webmaster Tool chevauche carrément le logo en haut à gauche chez moi (chez vous aussi ou ça ne dépend pas de la résolution?). Du coup lorsqu’on clique pour revenir à l’accueil on a 1 chance sur 2 de plussoyer… un peu limite non? En tout cas ça explique les dizaines de milliers de +1 en quelques semaines pour Webmaster Tool.
Et bien bravo tu te lances enfin !
Longue vie à ton blog que je vais suivre de près bien évidemment.
En tout cas, ça fait plaisir de te voir évoluer de la sorte, sachant exactement d’où on est parti.
Merci pour ces encouragements Laurent. Une toute nouvelle expérience pour moi qui doit te rappeler des souvenirs et l’époque bénie de 7dragons j’imagine.
Je tiens ici à souligner le fait que je ne suis pas seul dans cette aventure puisque je suis entouré par un web analyst génial et un développeur de talent, tous les deux rencontrés dans le cadre professionnel. Le projet consiste en un blog partagé et ouvert, qui puisse couvrir les 3 grands métiers d’expertise du web et aboutir à des travaux mutualisés. Tout un programme; beaucoup reste à faire comme en témoigne ce site qui manque encore de finitions mais le cœur y est c’est l’essentiel!
Un départ plutôt prometteur ma foi ! Vivement la suite !
En me tapant 80 pages Google, assez fréquemment durant le Pandaranol, j’ai observé ces changements. C’est intéressant.
La barre noire en haut est troublante pour moi, mais faut s’y habituer.
Bon courage pour ton blog
@-@
Erwan
ps : j’aime bien ton « cv »
J’avais complètement zappé la recherche vocale moi aussi !
Ton article est un très bon résumé des bouleversements en cours chez LE moteur.
La manière dont Google plus est lancé et les fonctionnalités qui sont annoncées ( je n’ai pas pu encore tester) laisse penser que l’artillerie lourde est aussi lancée contre son grand rival Facebook.
A suivre…
Liste très interessante. Moi non plus je n’avais pas vu la recherche vocale. Peut être glissé à demi mot mais pas explicite : les recherches de ses followers twitter qui apparaissent en haut des résultats lorsque l’on a lié son compte google profile à twitter.
Personnellement j’attends beaucoup plus l’arrivée des microformat/data/blablabla. Une recherche sur l’imbd renvoie déjà énormément d’info sur google. Très prometteur.
Ils ont fait pas mal de MAJ ces derniers jours, avec des designs assez sympa
Perso j’aime bien la nouvelle interface, mais un peu moins la barre membre en noir, qui est trop visible.
Pour des fonctionnalités en plus : oui
mais pour un design gris et rouge pour les outils de la colonne de gauche : non !
Manque la mise à jour du PR !
Il y a un truc qui me choque dans le nouvel affichage des résultats c’est la description. Il y a énormément de résutat qui ne prenne pas en compte la meta description et elle me semble désormais plus courte.
Vous avez remarqué ça aussi ?
Bien vu en effet il y a encore du nouveau : j’ai mis à jour l’article et le screenshot. Des sitelinks apparaissent pour le second résulat, et la description est parfois tronquée pour tenir sur une seule ligne. On savait déjà que Google choisissait parfois de manipuler Description voire même la Title pour afficher un texte de son choix : à voir sur la durée s’il n’est pas en train d’étendre cette pratique.
Il y a également du changement sur la présentation des liens sponsorisés, et particulièrement pour le Trio de tête ! Voici quelques observations :
- désormais les liens sponsorisés sont qualifiés d’ « Annonces » et non plus de « Liens sponsorisés » : un peu moins agressif commercialement parlant et plus clair pour l’internaute…
- le nom de la société est automatiquement ajouté à la suite du titre de l’annonce;
- la 1ère annonce a droit à une petite flèche devant elle, qui guide donc le regard vers elle;
- enfin, Adwords offre de nouvelles fonctionnalités aux annonceurs pour personnaliser encore plus leurs annonces : ils peuvent ajouter une adresse, un numéro de tel, ou encore des liens annexes ou liens vers des produits.
ça bouge donc également du côté de leur régie publicitaire…en mieux ou en moins bien…à suivre de près !
Très bon article. Google semble tester les SERPS sans Pagination? curieux et pas sur que cela soit une bonne idée?… a suivre